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从2018中国家电行业年度报告 看家电行业发展

2019-06-01 主编:sunbet下载 点击次数 :

  【天极网家电频道】2月25日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业全年度报告发布会”在北京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在发布会上联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》(以下简称“年度报告”)。

  中国家用电器研究院副院长葛丰亮、中国轻工业信息中心副主任马真、中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静、中国家用电器研究院科技与战略发展部部长石文鹏、全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学等领导出席了会议并发表了精彩演讲。

  深化企业产品结构升级 争夺市场先机

  据《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,同比增幅达到1.9%。除彩电之外,空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。其中,彩电零售额1433亿元,同比下跌9.59%;空调零售额1980亿元,同比增长率为4.5%;冰箱零售额969亿元,同比增长率3.5%;洗衣机零售额707亿元,同比增长率为3.1%;厨卫产品整体表现尚可,全年规模达到1769亿元,同比增长率为1.5%。

  另外,吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵,市场规模达到零售额195亿元,同比增长率45.6%;破壁机发展速度较快,其市场规模已经超过千万台。

  从“年度报告”可以看出,2018年我国经济继续保持缓中趋稳、稳中向好的总体态势。稳健的经济环境成为了我国家电行业发展的重要支撑。中国家用电器研究院副院长葛丰亮在会议中表示,在全球经济波动、房地产销售下行、人口红利消失的情况下,在消费升级、产业升级的多重作用下,转型、变革、调整成为了中国家电人的共同心声。在中国家用电器研究院指导下,全国家用电器工业信息中心陆续发布家电行业报告,就是为了帮助家电企业明晰行业发展脉络,精准把握发展方向,引导家电企业持续健康发展。

从2018中国家电行业年度报告 看家电行业发展

中国家用电器研究院副院长葛丰亮在会议上致辞

  葛丰亮表示认为,2018年家电行业虽然承压前行,行业升级趋势却十分明显,而展望2019年,国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜,将大幅促进家电产品更新需求的释放,家电企业唯有加快产品结构升级,持续创新,才能在激烈的市场竞争中夺得先机。

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中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静发表致辞

  此外,中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静在会上演讲时表示,2018年的家电市场规模保持了稳步增长,这样的成绩弥足珍贵,是全行业以深入稳健的供给侧改革推进居民消费全面升级的成果。2019年,随着相关政策措施的落地,全行业有望迎来新一轮的技术革新、产品升级,这不仅是产业升级的需要,也是满足人民群众日益提高的美好生活需要的重要途径。

  相关业内人士分析表示:从《2018年中国家电行业年度报告》的相关数据可以看出,传统家电需要深化企业产品结构升级,才能更好的拓展国内家电市场。而传统家电企业的转型升级虽然是长期的、痛苦的过程。但是,转型升级一方面会满足消费者对中高端产品的现实需求;另一方面,也会提高行业平均利润率,使得家电行业赢得发展后劲。

  国内家电行业正加速前行 呈现三大特征

  根据“年度报告”显示,2018年我国家电市场保持了稳步增长的步伐,全年市场规模达到8104亿元,同比增幅为1.9%。除彩电之外,空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。从内容可以看出,2018年家电市场主要呈现以下三大特点。从产品方面看,主要表现为“大美舒智健”;从渠道方面看, 主要表现为线上线下深度融合,全场景覆盖大势所趋;从品牌竞争情况看,传统大家电品牌集中度持续攀升,国产品牌势头盛。

  特征一:“大美舒智健”成家电主流趋势

  随着消费升级、产业升级成为行业发展引擎,市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括。其中,“大”主要体现在,彩电屏幕尺寸增长,对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加,洗衣机、洗碗机大容量增大,油烟机大风量等。以彩电为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年全行业平均消费尺寸已经达到49.5英寸,相比2017年全行业增长了0.9英寸。线下市场,55英寸、65英寸零售额占比已经分别超过30%和20%,65英寸以上电视零售额占比也已经超过10%。

  “美”主要体现在家电产品的外观设计美学,如,彩电曲面、超窄边设计,冰箱冷柜彩色面板,滚筒大视窗、创意小家电等。以空调市场为例,2018年的空调市场出现了加入艺术化、装饰化元素的产品,比如,异形空调、双柱空调、壁画空调等等。这些产品不仅能够更吸引消费者的目光,还能够达到装点家居环境的效果。

  “舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求,如,空调的无风感、洗衣机的烘干功能。以无风感空调为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,线下市场,2017年,无风感空调零售额市场份额只有1.6%,到了2018年这个数值已经上升到了4.3%。

  “智”主要体现在家电操作性上,更加便捷、轻松,加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。以洗衣机为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年,智能洗衣机(具有WIFI或者自动投放功能的型号),零售额份额从36.6%上升到39.8%。

  “健”反映了消费者对健康的追求,如,冰箱保鲜功能创新,洗衣机自洁、分筒洗,养生小家电、新风系统等热销。以破壁机为例,随着人们健康养生观念的日益加强,在2018年,破壁机在双线市场均保持了较高的增长速度。全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年破壁机市场规模超千万台。

  特征二:三足鼎立 线上线下渠道深度融合

从2018中国家电行业年度报告 看家电行业发展

  据年度报告数据显示,2018年,彩电产品线上市场零售额占比36.3%,空调产品线上市场零售额占比30.7%,冰箱产品线上市场零售额占比35.2%,洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%,厨卫产品线上市场零售额占比25.6%,生活电器由于自身的产品特性,线上市场零售额占比高达59.1%。

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